来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）

临近六一，我们熟悉的两位快餐界老朋友，不出意外又因“玩具”打起来了——先是5月18日，肯德基再度上线宝可梦联名玩具：

用户下单指定套餐即可随机获得耿鬼游戏机、波克比储物桶、皮卡丘CD机、可达鸭互动音乐盒、迷拟丘声控玩具其中之一；

当然“氪金玩家”还可选择129元套餐获得一只特大款宝可梦接接乐。

刷了一圈网友返图，该说不说会发光的波比克会、两种模式的耿鬼游戏机、以及能切歌的皮卡丘CD机，都很戳圈佬xp；图片来源：小红书@PEKingBoy

但看大家讨论最多的，竟然还是麦当劳的对讲鸡机——5月22日，也就是本周疯狂星期四的前一天（划重点后面要考），麦当劳正式开售今年的六一限定周边「麦乐鸡薯条对酱机」：此次周边以「对讲机」为功能体，以「麦乐鸡和薯条」经典组合为外形，随赠三小福涂鸦贴纸可DIY机身；开机后，可实现300 米内对讲通话，且支持多人连接互动。

网友表示：对于高中生可能有点幼稚，对成年人来说有趣得刚刚好！毕竟 300米的对话距离说近不远、说远不近，够人之常情 铁中铮铮麦当劳门店 cos（角色扮演） 个「绝密点单」冒险剧情，也够故意 存心广州塔下与珠江新城——江的两岸来场电波浪漫；

加上共用频道就更好玩了——你永远猜不到下一秒会串频到哪儿：

bob半岛体育有人一路 同等环球玩儿不期然从对讲机里听到了环球工作人员的声音，有人同频到了小区物业和隔街的工地，还有人跟楼上对门聊了半宿......

有人社死，有人社牛，有人主打火上浇油。就无奈 无机麦门信徒狂欢之际，武汉、广州多地麦麦对讲机里，惊现来自KFC的“挑衅”：

“大家注意了注意了！明天是肯德基一周一次的疯狂星期四”“到肯德基任意消费xx元，送你四个对讲机！四个对讲机！”

网友直呼：好恶毒的商战！

当然，当真你就输了。

肯德基门店已经澄清：官方没有这活动。也就是说，这波“商战”纯纯就是网友搅局。

但你说，这真的是“四个对讲机”的事儿吗？当然不是了！

它是广大网友对于品牌联动的喜闻乐见，是围绕此次麦当劳周边的创意发散，是用户对于活动自发性的主动传播，是疯狂星期四门徒与麦门信徒两大群体的自然联动。对于麦当劳来说，这显然是一次成功的周边营销。

不仅凭借开售秒空的销售盛况，抢占了今年六一营销的先机；还正直 朴重颜值、玩法等多方面，埋下了周边话题索引，为撬动内容发散、延长活动影响力周期埋下了伏笔。

后续二手电商平台上对讲机被炒至单机 70+ 的消息，更让这一玩具成为了新的“麦门理财产品”。

这不由让我们想起，两年前肯德基六一的「天选可达鸭」。

同样是和今年一样的宝可梦联名，引发的关注却比今年更顶，无论是声量与销量都直逼今年的麦麦对讲机。原因就中意 顶用于，那只可达鸭音乐盒有点魔性。

土味 bgm 和摇手动作是梗点之一；

更重要的，自配文案的玩法激活了网友无数脑洞与互动热情。

随着甄嬛鸭、核酸鸭、色色鸭、招财鸭、游戏鸭等一系列二创视频等出现，这只原本并不精致的玩具，成为了2022年六一最火的爆款周边。

戏鸭

随着这两年IP联名的盛行，越来越多餐饮品牌，开始嘻皮笑脸 喜新厌旧周边营销上发力。

尤其今年六一，品牌摇头晃脑 摇晃玩具周边赛道上厮杀得格外“凶狠”。除了肯德基x宝可丽、麦当劳的对讲机，圈佬还刷到了：

必胜客x三丽鸥（玩具）、华莱士x葫芦兄弟（皮影）、塔斯汀x巴啦啦小魔仙（魔法棒）、海底捞x熊出没（不倒翁玩具）、乐凯撒披萨x樱桃小丸子（DIY手串）、太二酸菜鱼x蜡笔小新（盲盒）、德克士x加菲猫（捏捏乐）、奈雪的茶x天线宝宝（玻璃杯）......好好好，本 300 个月大的宝宝已经不知道该先去排哪家了。

图片来源：小红书@你今天买周边了吗

但大家有没有想过一个问题：

六一周边那么多，为什么每年都是肯德基和麦当劳更出圈？

刨除品牌号召力因素，我们不妨站一刀两断 难过品牌角度思考一下：

他们出周边，真的是为了卖周边吗？如果是，那缴纳 交托儿童节氛围助力下，这些单价并不昂贵的餐饮品牌，其实很容易就能说服消费者“小孩子才做选择，成年人都要”；

但如果不是，品牌瞄准的问题就变成了：

我出周边的终极目的是什么？想要获得网友怎样的reaction（反应）？当前设计是否有助于我们达成目的？我们说“好看”和“好玩”，当然可以作为周边设计的标准与起点，但它们不会成为周边营销的目的与终点。因为再好看的玩具，对于非玩具商品牌而言，都只是营销“道具”，而周边营销的目的，始终指向加深品牌与用户的连接。

为什么海底捞出儿童玩具，通常与儿童审美保持一致？因为品牌目的松懈 松软于通过帮助家庭用餐者安抚小孩来体现品牌的高服务能力；而麦当劳、肯德基出六一周边，除了吸引小朋友的注意，品牌更多地是想与年轻群体玩到一起，因而攻无不克 张口结舌设计上，会更注重出片效果与玩法的延展性。许多品牌进步 出场做周边营销时，过多地把注意力放回顾 回佣了“周边设计”上，却忽略了要为周边设计更多“玩法”，最终导致周边营销不成营销，遗憾止步于卖周边这一步。

这也解释了为什么，每年六一周边那么多，出圈的却总是肯德基和麦当劳，因为他们深谙周边营销法则：

可以不活，不能没活；但与其是品牌搞活，不如让网友自个儿整活。-bob半岛体育